A mobiltelefonok �s a nyomtatott sajt�

  2004.05.10. 12:05

�js�g�r�k szerint az �j kommunik�ci�s m�dszerek - mint a mobiltelefonok �zenetk�ld�si lehet�s�ge - azonnali voltuk �s k�zvetlens�g�k miatt a r�di�, a televizi� �s a nyomtatott sajt� piac�t vesz�lyeztetik.
A Los Angeles Times, USA Today �s a New York Post neves napilapok kiad�i eur�pai koll�g�ikkal egy k�tnapos megbesz�l�sen cser�lt�k ki n�zeteiket az ipar�gat �ltal�nosan sujt� cs�kken� p�ld�nysz�m probl�m�j�val kapcsolatban. A spanyol El Mundo lap �js�g�r�ja, Pedro J. Ramirez v�lem�nye szerint a most feln�v� gener�ci� hatalmas kih�v�s el� �ll�tja a hagyom�nyos m�dia�gakat, mivel �k m�r a fontos h�rekr�l, pletyk�kr�l szinte azonnal �rtes�lnek SMS �zenetekben. P�ldak�nt a m�rcius 11-�n Madridban 191 hal�los �ldozatot k�vetel� robbant�sokat hozta fel, ahol r�ad�sul a napilapokban �lland�an a korm�ny hivatalos �ll�spontja szerepelt, miszerint az ETA baszk terrorszervezet a felel�s, nem pedig az Al-Kaida.Eur�pa m�s orsz�gaiban sem r�zs�s a helyzet, hisz p�ld�ul a fejlett vil�gban Olaszorsz�gban a legkisebb az �js�gv�s�rl�k ar�nya: 10-b�l mind�ssze egy ember vesz napilapot, m�g a jap�nokn�l egyharmad az ar�ny.
Gondos piackutat�sok meg�llap�tott�k, hogy a fiatalok v�lem�nye szerint az �js�gok nyelvezete elavult, �s sokszor a t�v�ben m�r l�tott baleseteket vagy a val�s�gshow-k esem�nyeit k�zlik h�rk�nt. A hat�st er�s�ti a mobiltelefonszolg�ltat�k piaci versenye, bekapcsol�d�suk a tartalomszolg�ltat� iparba, mivel m�r szinte mindegyikn�l el� lehet fizetni a fontos esem�nyekr�l, h�rekr�l azonnal tud�s�t� SMS-ekre. A tendencia elemz�s�n�l a bulv�r folytonos �s egyenl�re meg�ll�thatatlannak t�n� er�s�d�s�t sem lehet figyelmen k�v�l hagyni, mivel a pletyk�k elolvas�s�ra a mobiltelefon kis kijelz�je is t�k�letesen megfelel.A tal�lkoz�n az amerikaiak is besz�moltak tapasztalataikr�l, �ll�spontjuk szerint speci�lisan a fiatalok sz�m�ra szol� �js�gokat kell inditani, ahonnan term�szetes m�don szokhatnak �t a komolyabb lapokra. Lachlan Murdoch, a New York Posft vezet�je az ausztr�liai fejl�d�sr�l besz�lt, ahol oktat�si programokba kapcsol�dtak be, �s k�l�nsz�mokat k�sz�tettek p�ld�ul az iskolai sportesem�nyekr�l, tov�bb� magukat a fiatalokat is bevont�k az �js�gk�sz�t�s folyamat�ba.